The Simple Gym e o Fim do Playbook
Como comunidades viraram o novo equity e por que sua marca ainda está jogando o jogo errado
No papel, a The Simple Gym é só mais uma academia bonita, com equipamentos bem-curados e playlists de bom gosto. Na prática? É um culto contemporâneo disfarçado de espaço fitness.
O que está em jogo ali não é performance física — é pertencimento simbólico.
Quem entra na TSG não está atrás de um treino. Está atrás de um rito. O café, o tênis On, o papinho com o sócio no balcão.
Aquilo não é conveniência: é coreografia cultural. Um teatro onde o wellness é a linguagem e o status é o subtexto.
A mágica da TSG não está no supino. Está no simbólico.
O CNPJ virou comunidade, você percebeu ?
As marcas mais poderosas do presente não nascem de produto. Nascem de narrativa.
Quem entendeu isso primeiro? Ganha vantagem assimétrica.
A equação antiga:
Produto → Venda → Tentativa de fidelização
A equação nova:
Narrativa → Comunidade → Produto
Esse shift é silencioso, mas está reescrevendo o playbook dos negócios modernos. Não é mais sobre tráfego pago. É sobre atenção orgânica. Não é sobre vender. É sobre ser ouvido.
Quem constrói comunidade desde o dia zero não precisa disputar espaço no feed: vira hub natural de atenção.
A Manu Cit entendeu isso cedo. Posicionou-se como ponte — não como vitrine. Hoje, criadores não vendem post. Vendem cultura. E cultura é equity.
O canal mais valioso não está no TikTok
Está em quem te escuta mesmo quando você não posta.
Está no grupo fechado, no evento pequeno, no early adopter engajado.
Porque comunidade não é audiência. Comunidade:
Responde
Cria
Defende
Viraliza
E isso não é escalável via AdWords. É escalável via tempo, escuta e coautoria.
MEDIA FOR EQUITY: quando o influenciador vira sócio da narrativa
Se o branding do século XX era sobre controle de imagem, o do século XXI é sobre arquitetura de influência com retorno composto.
Exemplos?
Guday e The Simple Gym.
• Não compram mídia → atraem mídia.
• Não contratam creator → criam uma estética aspiracional que os creators querem pertencer.
Isso muda tudo.
Porque agora o equity cultural precede o equity financeiro. O creator certo não é um canal. É um pilar da construção simbólica.
É mais difícil?
Sim.
É mais lento?
No começo, sim.
É mais forte?
Brutalmente.
E quem entender isso antes, vai parar de jogar o jogo do CAC e começar a jogar o jogo do culto.
Esse foi mais um Snowballer Convida!
Chamei o Michel Cohen , partner da Rebels Ventures, uma venture de fundadores que constroem negócios com alma, ambição e fundamento.
A Rebels atua com estratégia, capital e inteligência em negócios que operam nas fronteiras entre comunidade e bem-estar.
Michel também é criador do FitFeed, o novo negócio que vai mudar o panorama do bem-estar no Brasil.
Lançamento dia 10/06
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Gostei do formato. Show!