Muito mais do que uma Publi: a nova " creator economy "
“Atenção é o recurso mais valioso do mundo” - Mr Beast
Na era digital, todo mundo é um criador de conteúdo, isso não deve ser uma surpresa para você, porque se você recebeu este email, pelo menos já está seguindo um criador.
Mas você já se perguntou quão grande é esse mercado e como isso está afetando as nossas vidas? É exatamente sobre isso que esta edição se trata.
De acordo com um relatório do Global Web Index, a pessoa média agora tem 7,6 contas ativas nas redes sociais.
Incrivelmente, 97% das pessoas na internet têm pelo menos uma conta em uma rede social.
Como resultado, o volume impressionante de conteúdo sendo criado e compartilhado todos os dias é de tirar o fôlego.
Tente compreender essas estatísticas:
3,2 milhões (o número de fotos enviadas para o Instagram a cada minuto)
300 horas (a quantidade de vídeo enviada para o YouTube a cada minuto)
2 bilhões (o número de postagens de blog escritas no ano passado)
Dá pra ver que são números muito grandes, e quem está ganhando dinheiro com toda essa produção de conteúdo?
Os “ creators” ou em bom português mesmo, os criadores de conteúdo.
Se você já ouviu falar da marca de bebidas esportivas e energéticas Prime Hydration, provavelmente sabe um fato importante sobre ela: ela é de propriedade do YouTuber-lutador Logan Paul e do YouTuber-rapper-lutador KSI.
Afinal, está bem no nome completo da marca de bebidas: "Prime by Logan Paul x KSI".
A dupla lançou a marca em 2022, com grande expectativa fazendo as bebidas voarem das prateleiras.
Ao acessar o site oficial, a primeira coisa que você vê é uma foto grande dos dois, de boca aberta, cada um segurando uma lata da bebida energética da Prime, com alto teor de cafeína, alto teor de eletrólitos e sem açúcar.
No site, uma breve história da empresa observa que "nós" (ou seja, Paul e KSI) "lançamos nosso primeiro produto... em 2022"… Mas há um detalhe que pouca gente conhece: a Prime pode ter seus nomes e rostos em destaque, mas Paul e KSI não são os únicos donos da empresa.
Em vez disso, eles compartilham a propriedade com uma empresa chamada Congo Brands.
A Congo Brands é uma fabricante de bebidas boutique com sede em Louisville, Kentucky, ela faz parcerias com grandes influenciadores das redes sociais, desenvolve uma marca de bebida co-proprietária e utiliza a sua infraestrutura (por exemplo, armazém, serviço ao cliente, relacionamentos com distribuidores) para escalá-las rapidamente.
Acontece que associar uma máquina operacional altamente ajustada a uma arma de mídia social funciona muito bem.
Até o início de 2023, a Congo Brands tinha outras duas marcas em seu portfólio: outra marca de bebida esportiva chamada 3D Energy Drinks e uma marca de suplementos nutricionais, Alani Nu, ambas com rostos de influenciadores.
![Kim Kardashian and Alani join hands as they unveil the new "Alani by Kim K" collection and the new Kimade Energy Drink (Image via Alani Nu)](https://substackcdn.com/image/fetch/f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F21af30d0-7327-403e-9ea6-e6cc7e775917_1920x1080.jpeg "Kim Kardashian and Alani join hands as they unveil the new "Alani by Kim K" collection and the new Kimade Energy Drink (Image via Alani Nu)")
A Prime está atualmente penetrando nos mercados em que seus concorrentes Gatorade e Body Armor ainda não entraram. Eles são o patrocinador oficial de bebidas do Arsenal Football Club e do UFC.
A parceria da Prime com o Arsenal significa que suas bebidas serão vendidas no Emirates Stadium durante toda a temporada de 2022-23, o que certamente aumentará a conscientização sobre a marca no Reino Unido e gerará mais vendas para eles.
E muitas outras pessoas estão usando esse sistema. Aqui estão alguns exemplos:
WorkWeek: Um negócio de boletins informativos que faz parceria com influenciadores B2B e gerou US$ 10 milhões em seu primeiro ano de funcionamento.
Skims: A marca de moda de Kim Kardashian, avaliada em US$ 3,2 bilhões, é impulsionada pela Eurotex, um fabricante de serviços completos na Turquia.
Vitamin Water: O rapper 50 Cent foi o rosto da Vitamin Water e lucrou US$ 100 milhões quando ela foi vendida por US$ 4,1 bilhões.
BTW: Mike Repole, o dono da Vitamin Water, fez bilhões com a venda. Ele seguiu a mesma estratégia com a BodyArmour, que foi vendida por US$ 5,6 bilhões. Sua fortuna é estimada em cerca de US$ 1,5 bilhão.